Está cada vez mais evidente para o mercado que o modelo em que o ecossistema de publicidade digital foi constituído fracassou. Desde o seu surgimento, não houve um dia sequer no qual não se tenha colocado em xeque a relevância e a verdadeira efetividade dele no ambiente de negócio.
Não é segredo que o digital amadureceu dentro de um cenário em que nem agências, nem publishers, possuíam conhecimento e boa vontade para desenvolver um modelo seguro de investimento para seus anunciantes. As plataformas assumiram, então, o árduo papel de educar o mercado e padronizar a entrega, o que sempre foi visto com desconfiança.
Mesmo longe do modelo ideal, nunca estivemos tão perto de começar uma nova ordem onde a transparência poderá deixar de ser mais um atributo de prateleira. Cabe a nós como mercado, colaborar na busca pelo ponto de equilíbrio, apresentando soluções e construindo políticas de transparência mais claras.
Abaixo elenco algumas iniciativas que considero essenciais para abraçarmos em um futuro próximo.
Verificação de Terceiros
A verificação de terceiros está se tornando rapidamente um protocolo padrão e as plataformas precisam adotar proativamente essa mudança como principal premissa. Não se trata mais de levar verificação a visibilidade e fraude, mas também para a atribuição geral e sucesso da campanha.
Ampliação de Relatórios
Com a tecnologia programática tão profundamente incorporada na cadeia de anúncios, é necessário que os players garantam leilões abertos e transparentes para seus clientes. Isso significa oferecer mais informações ao longo do ciclo de vida programático, sendo direto sobre as fontes de demanda, taxas, CPMs, lances e atribuição.
Tecnologia Aberta
A tecnologia aberta trará maior transparência para os dados apresentados pelas plataformas. Elas devem ser capazes de se integrar com centenas de serviços e fontes de terceiros que se encaixam na maior cadeia de fornecimento de publicidade. Ainda que continuem existindo aqueles que se voltem contra a disrupção essa talvez seja a iniciativa que trará maior transparência ao mercado.
Agora que você já tem dicas de como as plataformas vão resolver o problema da transparência de dados, leia nosso artigo sobre Mídia em Tempo real: Agilidade, Transparência e Performance e saiba mais sobre o mundo digital.
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